《芈月传》背后,折射出怎样的电视江湖?

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发布时间:2016-01-25 22:27:04
来源: 腾讯数码

 

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《芈月传》背后,折射出怎样的电视江湖?

 

一出跨年大剧《芈月传》在众人的热议中渐渐阒于平寂,节目虽然剧终,但这部“现象级”大剧在影迷的心中却留下深刻的烙印,芈月一生历经政坛风云,可谓是波澜诡谲,战战兢兢,但最终总能逢凶化吉最终成为中国历史上第一任皇太后。像往常的宫斗一样,不少人把它作为职场圣经,处世之道。

这是多数人心中,芈月传带给我们的江湖,但是被大多数人盯着追剧的载体却被人忽略啦,我们只顾着感受内容的惊心动魄,殊不知这个电视载体背后的江湖较之电视节目更是有过之而无不及。从新品牌如泉喷涌、乐视小米互撕、传统彩电品牌“跑男”频出,到年底爆出乐视入股TCL多媒体的“彩蛋”……如此丰富、跌荡起伏、合纵连横的情节,恐怕连好莱坞的编剧高手也写不出来。看到没,这么多厂商进军智能电视领域,竞争之激烈较之《芈月传》的江湖并不逊色吧!用户面对“乱花渐欲迷人眼”的智能电视领域,又该如何选择正确的电视品牌那?我们今天就以营销派为代表的小米,生态派为代表的乐视,技术派为代表的三星为例,以此主流三派去分析目前市场上的智能电视领域。

营销派:“科技杂货铺”小米能否再展拳脚?

自从前几年小米在手机市场崭露头角后,这家专利技术脱节,营销过重的公司更是日渐成为科技产品的杂货铺,从手机到路由器再到智能电视,无所不包,重兵倾轧智能家居领域。如今的智能电视领域小米从技术到销量又是何种表现那?

历经了小米电视1在供应链上的焦头烂额和小米电视2在内容生态上的蹒跚学步,小米电视3采用了分体设计,将智能主机部分和显示屏分离的方式占领市场,到最近跟乐视互撕的9999元新品。一路走来,小米凭借着高超的营销技能,多媒体的营销策略,在市场上着实掀起了波澜,像当初初入手机市场一样,对整个行业的价格引起了腰斩效应,尽管价格一定程度上降下来了,但小米电视依旧面临大量挑战,内容缺乏独家大作;产品线相对友商相对单一;市场格局中,作为后来者面临着执政者的打压,这都是小米未来需要突破的要点。

小米依靠价格战,重新整合产业链,压榨产业链低端供应商,像手机一样获得了极大的关注度,但是负面效应明显,首先对行业来讲鲶鱼效应副作用明显,加工厂商与产业链低端受挫,长远上将会影响整个电视生态良性发展。另外更为要命的是,智能电视最终将像手机一样,专利缺失,营销做得太快、太好,没有过硬的技术作支撑,终将是买珠还椟闹剧,小米手机技术缺失的的先列赫然在眼前。

生态派:乐视生态布局能否化反?

提及乐视大家最先提及的应该就是发布会,肥皂剧式的发布会,然后就是发布会上贾布斯言毕谈生态,言必谈化反的论调。众所周知乐视先后在多领域布局,从智能汽车到智能手机,再到内容IP,电视作为家庭必不可缺的一屏,自然不会放过,先后发布多款智能电视,那么依托于概念的智能电视能否发生化反,多产品矩阵生态格局中,用户又能获得什么?

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